Retargeting – definicja

Retargeting, zwany także remarketingiem, jest strategią marketingową wykorzystywaną w digital marketingu, która pozwala na ponowne dotarcie do użytkowników, którzy już wcześniej wykazali zainteresowanie daną stroną internetową, produktem lub usługą. Strategia ta opiera się na prezentowaniu ukierunkowanych reklam tym osobom, które odwiedziły daną stronę, ale nie dokonały oczekiwanej akcji, jak np. zakupu.

Jak działa retargeting?

Podstawą działania retargetingu jest śledzenie działań użytkowników na stronie internetowej. Wykorzystuje się do tego piksele śledzące lub pliki cookie, które rejestrują aktywność użytkownika, taką jak oglądane strony, produkty czy czas spędzony na witrynie. Kiedy użytkownik opuści stronę, informacje te są wykorzystywane do wyświetlania spersonalizowanych reklam na innych witrynach, z którymi współpracuje platforma retargetingowa.

Rodzaje retargetingu

Istnieją różne rodzaje retargetingu, z których najpopularniejsze to:

1. Retargeting oparty na pikselach: Używa piksela śledzącego umieszczonego na stronie internetowej. Gdy użytkownik odwiedza witrynę, piksel umieszcza w jego przeglądarce plik cookie, który pozwala na wyświetlanie ukierunkowanych reklam na innych witrynach.
2. List-based retargeting: Wykorzystuje listy adresów e-mail użytkowników, którzy wyrazili zainteresowanie produktem lub usługą, co pozwala na wysyłanie spersonalizowanych reklam bezpośrednio do ich skrzynek mailowych.
3. Search retargeting: Targetuje użytkowników na podstawie ich zachowania w wyszukiwarkach, wyświetlając reklamy oparte na słowach kluczowych, które wpisali.

Dlaczego retargeting jest skuteczny?

Retargeting jest uznawany za jedną z najbardziej efektywnych metod marketingu cyfrowego. Dzieje się tak, ponieważ reklamy są prezentowane osobom, które już wcześniej wykazały zainteresowanie daną marką lub produktem. Dzięki temu zwiększa się prawdopodobieństwo konwersji, gdyż reklama trafia do osób już częściowo „przygotowanych” do zakupu.

Pomiar efektywności kampanii remarketingowej

Do oceny skuteczności kampanii remarketingowej wykorzystuje się różne wskaźniki KPI (Key Performance Indicators), takie jak liczba unikalnych odwiedzających, współczynnik konwersji, koszt pozyskania jednej konwersji, czy zwrot z inwestycji (ROI).

Retargeting jest kluczowym narzędziem w arsenale każdego marketera cyfrowego, pozwalającym na zwiększenie skuteczności kampanii reklamowych poprzez docieranie do osób już zainteresowanych ofertą. To inteligentne podejście do reklamy cyfrowej, które pozwala firmom na budowanie długotrwałych relacji z klientami i efektywniejsze wykorzystanie budżetów marketingowych.